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氢元舆情:李佳琦声音商标背后的舆情思考

作者:admin 发布时间:2020-05-25 17:12点击:

  近日,有网友发现李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“Ohmy god,买它买它”,商标国际分类为35-广告销售,目前状态为等待审查。于是#李佳琦申请注册口头禅声音商标#迅速登上微博热搜,阅读量高达6.5亿。不少网友在评论中感叹“那我们以后都不能说Oh my god了吗?”“声音也能注册商标?”李佳琦方面对此回应称:此商标系保护性注册,目的为避免某些卖家恶意使用,误导消费者。

  据氢元大数据监测发现,5月12日“李佳琦申请注册口头禅声音商标”事件开始全网传播,一度引发全网热议,5月14日,事件发展到达顶峰,各大媒体纷纷进行转发评论,在4月23日的一场直播中,李佳琦请来了国家知识产权局发展研究中心的特邀专家。当时李佳琦曾询问是否能为口头禅“买它”的声音申请注册商标,专家回答“可以哦,只要能够将自然人、法人或者其他组织的商品,与其他人的商品区别开的标志,声音也可以作为商标申请注册。意思也就是说如果有显著性之后,还是可以尝试注册的,并且本人申请成功率更高 。”

  声音商标是非传统商标的一种,与其他可以做为商标的要素(文字、数字、图形、颜色等)一样要求具备能够将一个企业的产品或服务与其他企业的产品或服务区别开来的基本功能,即必须具有显著特征,便于消费者识别。

  2013年8月30日上午,十二届全国人大常委会第四次会议表决通过了《全国人民代表大会常务委员会关于修改〈中华人民共和国商标法〉的决定》,自2014年5月1日起施行。《商标法》修正案增加了可以注册的商标要素,规定声音可以作为商标注册。

  目前已知的申请成功的声音商标,多是大家耳熟能详的:英特尔的开机声“灯,等灯等灯”、NOKIA的“Nokia Tune”、摩托罗拉的“Hello MOTO”、童年回忆米高梅的开篇动画狮子吼,以及腾讯QQ注册申请的“滴滴滴滴滴滴”和酷狗公司的“HELLO KUGOU”。

  一般情况下,声音商标需经长期使用才能取得显著特征,商标局可以发出审查意见书,要求申请人提交使用证据,并就商标通过使用获得显著特征进行说明。”在腾讯公司“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”QQ软件消息提醒音声音商标等注册过程中,腾讯公司便提供了大量证据证明该提示音从1992年2月即在QQ软件上进行使用的证据,具备了识别服务来源的作用,相关公众已经能够将申请商标与腾讯公司及其提供的服务建立对应关系。所以,李佳琦首先要像腾讯一样准备大量的证据,证明“Oh my god,买它买它!”经过长期使用具有一定的知名度,能够起到识别作用,才有成功获得注册的机会。

  “口红一哥”此次被曝出申请注册口头禅声音商标,刷新了不少人对于申请商标的认识,从一定程度上来说,提高了人们对于商标的重视程度。根据氢元大数据监测系统对网友情感倾向进行分析,有39.14%的网友对于“李佳琦申请注册口头禅声音商标”表示支持,认为确实应该注册,避免商家用他的声音去做营销,最后有问题又甩锅;“支持佳琦,之前就看到好多商家用佳琦的声音欺骗消费者”、“建议李佳琦,李嘉琪,李佳琪等也注册下”、“现在某音上好多广告都用李佳琦的名字和声音说是李佳琦推荐的,误导消费者,还故意把“李佳琦”的琦字打错可能是怕李佳琦追究责任吧”。

  也有网友担心是不是以后就不能用“omg买它”了,如果用了会不会构成侵权,从而承担赔偿责任?对此,有网友站出来解释:“注册后是其他人不可以用李佳琦讲出来的OMG音频,不是我们不能说OMG这句话!只是防止有些卖货博主直接用了李佳琦讲的“omg买它”的音频来卖自己的货,这种卖货博主会误导消费者这东西是李佳琦安利的。我们平时可以讲!不用李佳琦讲的音频就可以了!”

  @娱乐经济人#李佳琦申请注册口头禅声音商标#以前只知道可以为舌头买保险,现在才知道声音也能注册商标[吃惊][吃惊]!据悉李佳琪最近为“oh my god,买它买它!”这句话注册了商标,描述里还对声音,音调都有说明[笑cry]。那以后是不是可以对梗也申请商标,省的有人说偷梗[doge]

  @经济商标,营销号啥也不懂就出来瞎说,声音商标,是李佳琪说这句话文字,语调,音色等合在一起的声音注册商标,不是这句话,啥也不懂就能带节奏

  @小妖怪打猪蹄壳,这经典的“OMG,买它买它“从他嘴里说出来确实不一样,讲真李佳琦推荐很多东西确实不错,跟着买不踩雷,消息灵通还能薅到羊毛

  李佳琦方面回应称,系保护性注册。“保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使百用,误导消费者。

  李佳琦最开始被人记住的就是他那一句口头禅:“oh my god,买它,买它!”这已经成为了李佳琦的标签了,如果能注册为商标,不但可以抢占市场,拓展业务范围,形成一种自有的品牌形象,还可以保护了商标不受度侵犯,价值不受盗取。

  商标注册人享有商标的专用权,也有权许可他人使用商标以获取报酬。各国对商标权的保护期限长短不一,但期满之后,只要另外缴付费用,即可对商标予以续展,次数不限。商标保护是由法院或行政机关来实施的,在大多数制度中,法院和管理商标的行政机关都有权制止商标侵权行为,一般而言,法院的裁决具有最终效力。

  从广义上讲,商标对商标注册人是一种奖励,使其商回品或服务获得承认和经济效益,商标也鼓励创作和积极的态度。商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相同或相似的标记,来推销低劣或不同的产品或服务。商标制度能使有技能、有进取心的人在尽可能公平的条件下,进行商品和服务的生产与销售,从而促进国际贸易答的发展。

  从李佳琦申请注册口头禅声音商标可以看出,近年来人们的商标保护意识越来越强,虽然李佳琦的声音商标申请成功与否难以定论,但这波操作却加强了大家对于声音商标的认知。随着商品、服务的种类不断丰富,知识产权也在与时俱进,声音商标的申请一方面使得李佳琦个人形象品牌得到了更好的保护,另一方面,对广大粉丝、消费者来说,挑选、购买商品时会更有辨识度,避免因商家误导而造成损失,可以说是一举两得。

  李佳琦这一次上热搜引发了人们对于知识产权的关注,很多人留言“涨姿势了,没想到声音也能注册商标”,也有人表示“包装装潢、广告用语、推销用语、企业全称等,无论怎么使用也变不成商标”。不管此次注册成功与否,但在商业意识、法律意识方面,李佳琦们已经妥妥超越了“前浪”。随着大家对知识产权的认知不断深化,对声音商标的研究和探讨也会更加深入,终有一天我们会铸造起更严密的知识产权保护网。返回搜狐,查看更多

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